नई दिल्ली. बॉलीवुड में एक समय था जब यह माना जाता था कि अगर आप दर्शकों की नजरों से ओझल हो गए, तो आप उनके दिमाग से भी ओझल हो जाएंगे. एक्टर्स को डर था कि एक साल का ब्रेक उनके करियर को ‘फ्लॉप’ कह देगा. लेकिन आज के दौर में ग्रामर बदल गया है. आज ‘गायब होना’ एक सोची-समझी मार्केटिंग स्ट्रेटजी बन गई है. शाहरुख खान के चार साल के वनवास और ‘पठान’ के साथ उनकी ऐतिहासिक वापसी ने यह विश्वास जगाया है कि ‘सब्र सिर्फ मीठा ही नहीं, बल्कि ब्लॉकबस्टर भी होता है.’

डिमांड और सप्लाई का खेल
इकोनॉमिक्स का एक आसान नियम है कि जब किसी चीज की सप्लाई कम होती है, तो उसकी डिमांड बढ़ जाती है. यही नियम आज के सुपरस्टार्स पर भी लागू होता है. ऑडियंस उन स्टार्स से ऊब जाती है जो हर तीन महीने में स्क्रीन पर आते हैं. उनका रहस्य खो जाता है. जब कोई बड़ा स्टार (जैसे रणबीर कपूर या आमिर खान) लंबा ब्रेक लेता है, तो फैंस के अंदर ‘अधूरेपन’ की भावना पैदा होती है. सोशल मीडिया पर ‘मिस यू’ ट्रेंड और पुराने गानों का वायरल होना यह बताता है कि मार्केट अब स्टार की वापसी के लिए तैयार है. यह ब्रेक ऑडियंस की ‘भूख’ को बढ़ाता है, जो रिलीज के पहले दिन थिएटर्स में सुनामी की तरह फूट पड़ती है.

ब्रेक का सही इस्तेमाल
यह समझना जरूरी है कि सिर्फ घर पर बैठने से ब्लॉकबस्टर कमबैक नहीं होता. ब्रेक तब सफल होता है जब कोई स्टार उस समय का इस्तेमाल खुद को रीइन्वेंट करने में करता है. शाहरुख खान ने अपने ब्रेक के दौरान सिर्फ आराम ही नहीं किया, बल्कि अपनी फिजीक और स्क्रीन इमेज पर भी काम किया. उन्होंने अपनी ‘लवर बॉय’ वाली इमेज को पूरी तरह से छोड़ दिया और खुद को ‘एक्शन हीरो’ के तौर पर रीइन्वेंट किया. अगर कोई स्टार पांच साल बाद उसी पुराने स्टाइल और घिसी-पिटी स्टोरीलाइन के साथ लौटता है, तो दर्शक उन्हें आउटडेटेड मानकर रिजेक्ट कर सकते हैं. इसका मतलब है कि ब्रेक कोई ‘गारंटी’ नहीं है, बल्कि ‘तैयारी करने का समय’ है.

सोशल मीडिया का जमाना
डिजिटल जमाने ने ‘गायब होने’ की परिभाषा को मुश्किल बना दिया है. आज के स्टार स्क्रीन से गायब हो सकते हैं, लेकिन वे इंस्टाग्राम और एडवरटाइजिंग से गायब नहीं होते. एक सफल कमबैक के लिए स्टार को अपनी ‘एक्टिंग’ बचाकर रखनी होती है, लेकिन अपनी ‘प्रेजेंस’ भी बनाए रखनी होती है. वे एडवर्टाइजमेंट, क्रिकेट मैच में दिख सकते हैं, लेकिन फिल्म रोल में नहीं. यह बैलेंस एक्टर की इमेज को ऑडियंस के मन में फ्रेश रखता है, साथ ही उनकी अगली फिल्म के लिए एक्साइटमेंट भी बनाता है.

कंटेंट ही सब कुछ है
आखिरकार, क्या लंबा ब्रेक ब्लॉकबस्टर की गारंटी देता है? साफ जवाब है नहीं. ब्रेक सिर्फ ‘ग्रैंड ओपनिंग’ की गारंटी दे सकता है. एक फिल्म की लंबे समय तक चलने वाली सफलता अभी भी उसकी कहानी और डायरेक्शन पर निर्भर करती है. आज की ऑडियंस बहुत समझदार है. हो सकता है वे आपके ब्रेक की इज्जत करें और पहले दिन थिएटर भी आएं, लेकिन अगर फिल्म में दम नहीं है, तो वे अगले ही दिन सोशल मीडिया पर उसका ‘पोस्टमॉर्टम’ कर देंगे. लंबा ब्रेक एक ‘रीसेट बटन’ की तरह होता है, जो आपको अपनी गलतियां सुधारने का मौका देता है.

अन्य ओपिनियन भी पढ़ें: